Nubank, Guaraná Antarctica, Cheetos, Oreo e Vivo estão na campanha de marketing de Wandinha

A Netflix fez uma campanha 'ambiciosa' para lançar a segunda temporada de Wandinha, sucesso estrondoso de público. As ativações de marcas no Brasil e América Latina contam com tom sombrio e irreverente em um combo de posicionamento de marca e relevância cultural.

O curta-metragem do Nubank, criado com contribuições do diretor de Wandinha,  Tim Burton - sim, ele mesmo - e direção de Gandja Monteiro, que esteve à frente de dois episódios da primeira temporada da série. A peça, a primeira parceria entre Nubank e Netflix, apresenta o personagem Pezinho, grande fã da estrela Mãozinha, realizando o sonho de se tornar influenciador digital com o apoio de soluções financeiras do banco digital. No Brasil, a campanha será veiculada em diferentes formatos no plano com anúncios da Netflix, nas redes sociais e em ações pontuais na televisão aberta.

A Guaraná Antarctica, traz embalagens personalizadas e uma campanha digital que conecta nostalgia com irreverência, resgatando o vínculo emocional dos brasileiros com a marca. A nova versão de seu maior sucesso publicitário, o jingle “pipoca com guaraná”, desta vez tem batida mais pop, tom mais sombrio e um protagonista inusitado: o Mãozinha. A ação, que também será veiculada no plano com anúncios da Netflix, reforça que não há melhor forma de assistir à nova temporada de Wandinha do que um Guaraná Antarctica na mão (ou em uma mão… sobrenatural).

Cheetos transforma a Coisa (Mãozinha) em seu novo “porta-mão” oficial. A campanha brinca com os famosos dedos laranja dos fãs ao lançar o conceito de “Thing-ertips of Cheetos”, em ativações no Brasil que incluem a  presença em redes sociais, mídia out of home, pontos de venda e veiculação no plano com anúncios da Netflix. Nos EUA e no Canadá, ainda haverá uma edição limitada internacional de Cheetos Flamin’ Hot Fiery Skulls nos EUA e Canadá. No México, Mãozinha encara o desafio de abrir sozinho um pacote de salgadinhos.

Nas próximas semanas, entrarão no ar ativações da Vivo e da Oreo: Vivo, com ações digitais e em lojas para reforço do pacote com a Netflix, e a Oreo que, após o sucesso da edição especial de oreo Wandinha no ano passado, retoma a parceria por meio de um biscoito da “sorte” com previsões misteriosas - e para quem tiver a sorte de saboreá-lo.

"Wandinha é daquelas histórias que já chegam com personalidade: visual forte, voz própria e com uma protagonista fora dos padrões. Isso abre um espaço incrível pra gente pensar diferente, sair do óbvio e construir com autenticidade, junto com marcas ousadas e ambiciosas, campanhas que têm tudo a ver com o universo da série. As marcas que toparam incorporar essa energia em suas campanhas tocaram os fãs muito legitimamente. Nosso time trabalhou lado a lado com os parceiros, buscando transformar o que está na tela em experiências que se conectam com a cultura, com o público e com o momento. No fim, é sobre usar a força da história para criar algo que vive dentro e fora da Netflix - e que ninguém vai querer ignorar", afirma Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix Brasil.

No exterior, marcas globais também participam da ação para fazer de Wandinha ainda mais um grande sucesso. Com marcas globais nos EUA, Canadá, Europa e Ásia, como Wendy’s, que lançou um combo temático com molhos surpresa e design gótico; o  Booking.com, com a promoção de  viagens inspiradas na elegância sombria de Mortícia Addams; a NYX Professional Makeup, com uma linha de maquiagem de edição limitada para a volta às aulas na França; e a seguradora Línea Directa, que abraçou o caos sobrenatural com uma campanha inusitada para proteger o imprevisível.

"O desafio divertido com Wandinha é que a própria personagem detesta marketing. Sabíamos que precisaríamos de parceiros corajosos o suficiente para entrar na brincadeira e subverter completamente a ideia de uma campanha publicitária tradicional. O resultado são campanhas globais que os fãs podem ver até enquanto assistem à Netflix - elas são inteligentes, um pouco sombrias e celebram o 'outsider' que existe em cada um de nós", comenta Magno Herran, Vice-Presidente Global de Marketing de Marca e Parcerias da Netflix.